Während vielerorts vom Clubsterben gesprochen wird, entstehen gleichzeitig neue Formen von Begegnung. Von Listening Bars über Coffee Raves bis hin zu Community- und Wellness-Konzepten verändert sich die Art, wie Menschen soziale Erlebnisse suchen. Was bedeutet das für Hospitality, Events und die Erlebniswirtschaft?

Viele Unternehmen investieren viel Zeit in Design, Markenrichtlinien und Kommunikation. Doch eine entscheidende Frage bleibt oft unbeantwortet: Für wen soll eine Marke eigentlich wirklich relevant sein? Gedanken über Fokus, Zielgruppen und warum starke Marken selten versuchen, alle anzusprechen.